Det er interessant, at når man indsamler indsigter omkring pension, så kommer nogle af branchens værste kritikere fra branchens egne aktører.
Inden BERNTS og APC indledte et længerevarende samarbejde, var vi også dialog med flere andre pensionsmæglere, hvor mønstrene, indsigterne eller måske fordommene var gennemgående. Nemlig, at pension opfattes som et lavinteresseområde eller en jungle, og pension er uigennemskueligt.
Få nævnte, hvor vigtig pension er for hele vores samfundskontrakt, vores flexicurity, vores velfærdssamfund – og, lidt på de høje nagler, vores demokrati.
Udgangspunktet for at tale om pension angribes derfor meget forskelligt – lidt karikeret, som noget, nogen synes er lidt usexet, i stedet for noget, som er en vigtig præmis i folks liv, der både påvirker trivsel, tryghed og mental hygiejne.
Derfor var det også lidt af en drømmeopgave at få mulighed for at udvikle en kommunikationsplatform for APC, henvendt til deres nyligt etablerede erhvervssatsning – eller B2B, om man vil.
En ting stod allerede tidligt klart: Nemlig, at branchen næppe selv skulle være afsender på alle de gode argumenter omkring, hvorfor pension er vigtigt. Det næste benspænd var, at vi ikke skulle være for sælgende, uddannende eller belærende, men hellere inspirere og facilitere en setting, hvor målgruppen kunne etablere en større lyst til at lytte længere efter, hvis indholdet var anderledes, relevant og vedrørende nok. Alt sammen ud fra APC pay-off'en: Vi gør pension bedre.
Derfor blev idéen at etablere et rum, hvor det at tale – eller samtale – om pension ville virke naturligt. Inspireret af bl.a. Carpool Karaoke, diverse YouTube-formater og andre settings, faldt valget på at genskabe det fortrolige rum, som opstår, når to personer kører i bil sammen. Der er ofte en særlig nærhed tilstede: Man er afslappet og har måske varme i sæderne, mens man er fri for at stirre hinanden i øjnene og måske taler mere frit. BERNTS kom derfor op med konceptet: Vi kører en direktør på arbejde – og undervejs taler vi om pension, som der blev givet grønt lys til at gå videre med.
Men én ting er at komme op med en ramme og et koncept, en anden er at eksekvere på idéen og fylde rammen ud. I dette tilfælde krævede det – udover en modig virksomhed – en dygtig vært, nogle inspirerende direktører som passagerer og måske vigtigst af alt: et superdygtigt kamera- og redigeringscrew.
Vi synes, at det lykkedes, og er rigtig stolte af både konceptet og resultatet, som vi glæder os til at arbejde videre på.
Stor tak til APC, Line Baun Danielsen, Jens Lernø Storm, Thomas Vejlemand – og ikke mindst fotograf Sune Harmsen og hans dygtige team af assistenter og redigeringsteknikere.
Du kan herunder se kortere uddrag af de færdige film, redigeret til diverse sociale medie platforme, eller se filmene i fuld længe og i rette element på pensionssamtaler.dk.
Hvordan vinkler man pension så det både er interessant og sexet?
Hvis jeg nu siger pension, hvad siger du så?
Comments